Создание сайтов Костанай

Лендинг это веб сайт, который призывает пользователя к определенному действию. Например, заказать услугу по уборке дома, вызвать специалиста по установке дверей или скачать презентацию о продукте. В отличии от прочих видов сайтов на лендинге пользователю предлагают одну категорию товаров или услуг и такие страницы создаются для узкой аудитории. Также информация на лендингах обычно подается в сжатой форме так как у маркетологов есть всего несколько секунд чтобы заинтересовать вас и доказать, что на товар или услугу стоит потратить пару тысяч тенге.

Лендинги состоят из нескольких блоков и каждой из них отведена определенная роль. Каждый блок шаг за шагом подводит посетителя к совершению заказа. Первый блок — это баннер с продающим текстом. Прочитав его пользователь должен моментально понять, что ему предлагают и почему это лучшее предложение на рынке. Таким образом заинтересованный посетитель спускается в следующий блок и узнает больше о продукте, его особенностях и преимуществах и таким образом заинтересовывается еще больше. Спускаясь до следующего блока получает дополнительную информацию о разновидностях продукта где может выбрать тот что подходит ему больше всего по цене, дизайну, размеру и так далее. Дополнительный блок может подчеркнуть выгодные цены, акции, скидки. В качестве завершающего шага пользователь внизу сайта видит все контактные данные и адреса филиалов где может приобрести данный товар. Из этого следует вывод что лендинг постепенно раскрывает продукт перед потенциальным клиентом предоставляя все более и более привлекательные качества товара или услуги и в конечном счете предлагая его приобрести. Помимо структуры сайта лендинги также отличаются по функционалу от тех же сайтов визиток и корпоративных сайтов тем что на нем обычно присутствуют яркие и крупные кнопки быстрого набора номера оператора. На каждом отдельном блоке обязательно должна быть своя кнопка чтобы заинтересованный пользователь всегда имел возможность позвонить и заказать услугу/продукт. Тем не менее главное не быть слишком навязчивым так как это может привести к обратному эффекту.

При разработке лендинга и написании текста мы придерживаемся маркетинговой формулы AIDA: attention, interest, desire, action. То есть привлечь внимание, заинтересовать, вызвать желание, добиться действия. Не менее популярным является формула PMPHS: pain, more pain, hope, solution. Что значит обозначить проблему, обострить проблему, показать надежду, предложить решение. Таким образом при построении маркетинговой стратегий мы исходим из понимания того что является болью потребителя и предлагаем им решение тем самым выгодно выделяясь среди конкурентов. Важно так же учитывать, что на сайте не должно быть много воды и контент должен быть полезным и интересным пользователям

Сайт-визитку часто сравнивают с посадочной страницей, или лендингом. Задача посадочной страницы получить контактные данные пользователя и продать товар/услугу. Визитка в свою очередь выполняет роль имиджевой рекламы, цель которой повысить узнаваемость компании, повысить к ней доверие и нацеливает на долгосрочное сотрудничество.

Главная задача сайта-визитки — ознакомление потенциального клиента с вашей компанией. Особенностью данного формата сайта является информативность, лаконичность, индивидуальность, привлекательный дизайн. Такого рода сайты обычно состоят из не более чем 10-ти страниц с простой структурой: пользователь должен быстро находить нужную информацию. В отличие от того же корпоративного сайта, сайт-визитка не дает клиенту исчерпывающих ответов на все вопросы. Он избавлен от большинства функций, блоков и разделов. В отличии от лендинга не скован рамками одной страницы и позволяет размещать в себе множество категорий товаров и услуг. Дополнительным плюсом является возможность масштабироваться. Когда дело касается лендинга, если вы решили расширить свой ассортимент товаров, то придется заказать новый многостраничный сайт так как сама структура лендинга плохо поддаётся изменениям. Чего не скажешь про сайт-визитку который всегда можно дополнить новыми страницами, блоками и функциями. В дополнении ко всему он еще и дешевле чем корпоративный сайт и таким образом отлично подходит небольшим компаниям.

Корпоративный сайт это самый сложный по структуре и разработке сайт из данного списка. Данный формат сайта является обязательным атрибутом среднего и крупного бизнеса.

Корпоративный сайт — Интернет-ресурс, на котором представлена подробная информация о деятельности компании или организации: предоставляемые товары и услуги, история развития, история достижений, условия сотрудничества, информация о руководстве и сотрудниках компании, информация для партнеров, онлайн-сервисы, открытые вакансии, уникальные предложения, новостной блок, полезные статьи и прочие данные, отражающие деятельность компании. Дополнительными атрибутами корпоративных сайтов можно назвать мультиязычность, личный кабинет сотрудника, личный кабинет пользователя и встроенная CRM система.

Еще одно важное отличие корпоративных сайтов от прочих форматов — это дизайн. Если лендинги и сайты-визитки зачастую не могут похвастаться индивидуальным дизайном сайта и не редко пользуются уже готовыми решениями, то корпоративные сайты всегда разрабатываются с нуля и с учётом уникального стиля заказчика.

Контекстная реклама — это платная реклама в таких поисковых системах как Google и Yandex. Стоимость рассчитывается по одному из двух параметров оплата за клик и оплата за показ. Основное преимущество перед SEO продвижением заключается в том, что при правильной настройке рекламы и при наличии продающего сайта приведет к вам целевую аудиторию с первых дней запуска рекламной компании.

Перед запуском любой рекламной компании мы всегда анализируем рынок заказчика, количество конкурентов на рынке, цены за клик по каждому ключевом слову и количество запросов за каждый предыдущий месяц по каждом ключевому словосочетанию. Затем мы распределяем ключевые словосочетания по ценам, уровню конкуренции и уровню частотности. Полученная таблица дает нам возможность собрать оптимальные пул ключевых слов для достижения целей по заданному рекламному бюджету и необходимому количеству переходов на сайт. Данный пул мы затем распределяем по группам и задаем им модификаторы соответствия. Затем создается группа объявлений с уникальными заголовками и текстом для того чтобы наиболее коротко и емко отразить деятельность компании и её уникальное торговое предложение. Следующим шагом мы настраиваем расписание показов объявлений в зависимости от пиков спроса на товар/услугу в течении суток и дней недели. Затем мы задаем поисковой системе город, регион и страну в котором мы хотим, чтобы наши объявления показывались. Количество городов и стран зависит только от того где находится ваша целевая аудитория. В дальнейшем мы задаем каждому ключевому словосочетанию ставку, которая будет сниматься за показ или клик потенциального клиента. Ключевые слова с низким спросом и уровнем конкуренции стоят дешевле, слова, пользующиеся высоким спросом и конкуренцией соответственно дороже. Также цена за клик зависит от того в какой области результатов поисковых запросов будут показываться ваши объявления, вверху, в середине или внизу списка. Мы при установке цен за клик всегда придерживаемся баланса и стремимся к достижению оптимальной позиции с учетом вашего бюджета. Также при настройке рекламы мы устанавливаем оплату за фактические клики и переходы на сайт, а не за показы, которые могут не дать результатов как таковой. В дополнении ко всему мы настраиваем рекламу таким образом, что оплата производится по системе авансовых платежей, а не по системе автоматических платежей. Данный факт упростит контроль над расходами на рекламу. Еще одним моментом при настройке рекламы является ограничение бюджета, то есть вы сами определяете то сколько вы готовы тратить на рекламу в день. Немаловажным этапом настройки контекстной рекламы является подключение сервисов Google Analytics, Google Search Console, Yandex Metrika и Yandex Webmaster Tools так как они предоставляют дополнительную полезную информацию о количестве посещений, просмотренных страница, времени, проведенном на сайте пользователями, возрасте и поле посетителей и даже устройствах с которых был совершен переход будь то смартфон, планшет или ПК.

При настройке контекстной рекламы мы уделяем внимание каждой детали, но тем не менее любая настойка имеет свойство со временем терять свою актуальность. Для того чтобы не терять достигнутые результаты и позиции важно каждый день следить за изменениями цены за клик по каждому ключевом слову и корректировать их так как они в зависимости от колебаний спроса и предложения могут как расти, так и падать. Не редко по рекламным объявлениям на сайт попадает нецелевая аудитория. Для этого мы прописываем пул минус-слов, но тем не менее важно каждый день следить за тем по каким запросам переходят на сайт пользователи и отсеивать лишний трафик, который не несет никакой пользы. Таким образом можно с уверенностью можно говорить, что посетителями сайта являются ваши потенциальные клиенты, которым нужны именно ваши товары и услуги и перерасход трафика на нецелевую аудиторию не грозит. Сотрудничая с нами, вы можете быть уверены в том, что каждая деталь будет учтена и вы получите услугу высокого класса.

SEO это вид продвижение, в котором позиция сайта в результатах поиска зависит не от установленной цены за клик, а от самого рейтинга сайта в поисковой системе. Преимущество перед контекстной рекламой заключается в том, что нет необходимости оплачивать каждый клик пользователя и реклама работает 24 часа в сутки. В дополнении ко всему вы так же получите трафик по тем ключевым словам, которые в силу ограниченного бюджете через контекстную рекламу получить не можете.

Эффект от SEO продвижения зависит от уровня конкуренции на рынке, на котором продвигается ваш сайт. Таким образом если у вас нет конкурентов или конкуренция низкая, то вы сможете выйти в топ в достаточно короткие сроки. Следовательно, при высокой конкуренции, тем более если большинство конкурентом продвигаются по SEO, то для достижения высоких результатов потребуется больше времени. Само SEO продвижение основывается на внутренней и внешней оптимизации сайта, контент-менеджменте и ссылочном продвижении. Первый пункт является обязательным в любом случае и является основой всего если ваша цель достижение высокого рейтинга сайта. Продвижение с помощью контента и продвижение через наращивание ссылочной массы могут работать как вместе, так и по отдельности хотя совместное использовании двух этих инструментов удваивает эффект. Так или иначе перед началом работы мы изучаем рынок и конкурентов. Для полного понимания всей картины важно знать возраст вашего домена и домена конкурентов, степень оптимизации кода, соответствие медиа файлы стандартам СЕО, контент, ключевые слова по которым продвигаются конкуренты в целом и ваш сайт в частности и средний спрос по каждому ключевому слову. Полученные данные помогут понять, как быстро мы сможем достигнуть желаемых результатов и выстроить правильную стратегию. После того как план составлен мы как упоминалось выше начинаем с основ, оптимизируем код сайта. Следовательно продумываем структуру сайта, распределяем страницы по основным категориям, прописываем заголовки H1, H2, H3, H4, H5, H6 в соответствии со словами по которым мы хотим выйти на первые строки, прописываем мета-тэги Title, Description, Alt как на самих страницах так и на загруженных медиа-файлах, подключаем вспомогательные сервисы Google Analytics, Yandex Metrika, Google Search Console и Yandex Webmaster Tools, создаем файлы .htaccess, sitemap.xml и robots.txt и оптимизируем имеющийся HTML, CSS, JS и PHP код по стандартам SEO. После того как мы имеем перед собой сайт готовый к продвижению и продуманный контент-план копирайтеры приступают к написанию статей. Еще один важными пунктом является наращивание ссылочной массы. По данному вопросу мы работаем только с тем сайтами донорами, у которых высокая посещаемость, отсутствует заспамленность домена, высокий траст рейтинг и отличная посещаемость исходя из той логики что лучше заказать статью у нескольких поставщиков услуг с высоким уровнем доверия чем у десятков доноров с сомнительной репутацией. Еще одно преимущество SEO перед контекстной рекламой заключается в том, что, перестав продвигать сайт по СЕО вы на долгое время сохраните достигнутые результаты. Тем не менее лучше не запускать сайт и каждый месяц обновлять контент полезными статьями и периодический докупать ссылки так как без этого рейтинг медленно, но верно начнет снижаться.

При всех достоинствах СЕО требуется время для выхода на первые строки результатов поиска. Сроки необходимые для достижения данного результата зависят от возраста вашего домена, количества публикаций постов в месяц, количества ссылающихся на вас доменов и уровня конкуренции. Таким образом при самых благоприятных условиях вы можете занять топ в течении месяца, в обратном случае придется работать над рейтингом сайта в течении года. Зачастую предприниматели на первых порах совмещают СЕО продвижение с контекстной рекламой из тех соображений что контекстная реклама приводит клиентов здесь и сейчас, а СЕО в долгосрочной перспективе предоставит показы объявлений в режиме 24/7 без необходимости оплачивать каждый клик потенциального клиента.