Контекстная реклама. Советы по настройке.
Предыдущая статье была посвящена SEO продвижению сайтов. Мы рассмотрели то как раскрутить молодой сайт и чем данный метод отличается от продвижения домена с историей. В данной же публикации мы расскажем о контекстной рекламе и особенностях её настройки.
Значение контекстной рекламы кроется в самом названии. Данная реклама видна только тем пользователям поисковой системы чьи запросы совпадают с контекстом рекламируемой веб-страницы. В данном виде рекламы для продвижения используются ключевые слова, которые и определяют степень соответствия рекламного объявления запросу потенциального клиента. Каждое ключевое слово имеет свою цену и уровень спроса в сети. На основе двух этих данных и составляется бюджет и группа объявлений.
Но это если в общих чертах. На практике существует сотня настроек и факторов, влияющих на эффективность вашей рекламной компании. Большинство людей, сталкивающихся с данным видом продвижения считают, что достаточно создать объявление, пополнить бюджет и запустить рекламу и клиенты сразу же начнут названивать по указанному номеру. Именно такой подход и приводит к сливу бюджета и разочарованию. Мы в свою очередь в данной публикации поделимся опытом и расскажем, как настроить контекстную рекламу правильно. Также перечислим пункты, на которые следует обратить особое внимание.
Контакты и расширения
В процессе создания текстового объявления не забывайте про его расширения. В данный список входят номера телефонов компании, адрес, дополнительные ссылки, структурированное описание и уточнения. Чем больше дополнительной информации вы вложите в объявление, тем привлекательнее оно будет выглядеть в глазах потенциальных клиентов и поисковых сетей. Главное помните, что такого рода информация прописывается не в "Описании" объявления, а задается через специальные настройки, рекламной компании, которые так и называются, "Расширения".
Еще одним преимуществом такого решения можно считать увеличение конверсии. Пользователь сети увидев ваш номер может напрямую позвонить оператору и уточнить все интересующего его вопросы и совершить заказ без необходимости перехода на сайт. Такая возможность увеличит привлекательность объявления и соответственно вероятность покупки.
Аналогичная ситуация с быстрыми ссылками. Если пользователь видит в результатах поисковых запросов полезные ссылки, с помощью которых он может напрямую попасть во вкладку "Контакты", "О нас", "Каталог" или "Прайс-лист" то скорее всего он предпочтет перейти по вашему объявлению нежели по объявлению конкурентов где пришлось бы потратить экстра-время на поиски нужной страницы.
Еще один важный пункт это Favicon. Это небольшая икона слева от рекламного объявления. Обычно в качестве фавайкона используют логотип компании. Его отсутствие не только снизит визуальную привлекательность объявления, но и негативно отразится на CTR и соответственно на цене за ставку.
Настройка рекламы под различные отрасли и регионы.
Часто начинающие контекстологи создают одну рекламную компанию и группу объявлений и закидывают туда все ключевые слова, по которым хотели бы получить поисковый траффик. В целом это допустимо если компания ведет свою деятельность лишь в одном городе и ориентирована на одну сферу услуг. Но для компаний с филиалами в нескольких городах и предоставляющих широкий спектр услуг данный подход в корне неверный.
Эффективнее всего создать несколько рекламных компаний для каждого отдельного города. Затем внутри созданной компании нужно создать несколько групп объявлений с разбивкой на предоставляемые сферы услуг. В дополнении ко всему не забудьте создать уникальные объявления для каждой группы. Благодаря такому подходу вы сможете выставить желаемый рекламный бюджет, отключать/включать рекламу, добавлять/удалять ключевые слова по виду деятельности и отслеживать клики и расходы по каждому городу в отдельности. Это не только эффективно, но еще и менее трудозатратно чем если бы вы свалили все в одну кучу.
“Дайте им качество. Это самый лучший вид рекламы.”
